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过火消费真人童话与扩展品牌影响力

3月17日将于全球上映的《美女与野兽》,因为同性恋话题早已经未播先火,这对一直以来紧跟美国主流价值观制作影视作品的迪士尼而言,未必是件坏事。

接下来,只要这部电影能够将略微走偏了的迪士尼真人童话电影引回正路,迪士尼启用真人童话电影来延长旗下多个经典动画IP的计划,就将继续下去。毕竟,在荧幕上讲童话故事,谁能比迪士尼更得心应手呢?

流水化炮制真人童话的美梦

在迪士尼的九个影业部门中,华特迪士尼影业公司除了主管迪士尼出品的所有电影的发行,另外一项职责则是制作真人电影。迪士尼制作的真人电影又分为4类:奇幻冒险,如《加勒比海盗》系列;家庭喜剧,如《101斑点狗》;青春励志,如《麦克法兰》;童话改编,如《沉睡魔咒》。

相较于前3类比较常见的电影类型,童话改编的真人电影起步时间比较滞后。直到2008年《爱丽丝梦游仙境》才开拍,包括迪士尼高层在内,没有人会想到《爱丽丝梦游仙境》最终能进入2010年10亿票房俱乐部,这是迪士尼首部由动画改编的3D真人电影,也是华特迪士尼影业真人童话电影造梦之路的开端。

ACGx统计了从2010年至今已经上映以及其他几部确定了上映年份的真人童话电影。

迪士尼真人童话电影列表 / ACGx制表

已经上映的6部真人童话电影总共为迪士尼拿到了约37亿美元票房,总共的制作成本为8.85亿美元。如果加上庞大的宣发费用,再考虑影院分账等情况,可以说这6部真人童话电影其实并未给迪士尼赚到多少钱。

当然,我们也知道,迪士尼的真人电影原本就不如动画电影赚钱,而它也不是一家靠电影票房赚钱的公司,授权、衍生品、乐园才是迪士尼制作电影的动力。

除了迪士尼,拍摄真人童话电影的还有其他好莱坞一线电影公司,然而真正将童话二字成功体现出来的,目前看来也只有迪士尼。不管是公主系列,还是其他童话故事,迪士尼拍摄制作的真人童话电影都有着鲜明的迪士尼标签。

与时俱进的改编

除了《灰姑娘》和《美女与野兽》是追求高度还原原作动画外,其他4部真人童话电影都进行了重新改编。

灰姑娘变身时长达1分钟的旋转,让这条10000颗水晶的裙子仿制品在商城卖爆了

如何保留原作精髓,又能让慕名观看的观众产生不同感觉,且在不断地改编和颠覆中传承原作核心,这是改编原作时存在的最大问题。

迪士尼的作品一直以来都遵循着一个规则,从公主系列女性权利的逐渐演变,到《沉睡魔咒》中对真爱的颠覆,再到此次争议巨大的《美女与野兽》同性恋情节,在对原有动画故事进行改编,讲好一个新故事的同时,又体现出迪士尼紧跟潮流、与时俱进的原则。

在这一点上,迪士尼早已找好了合作者。《爱丽丝梦游仙境1》、《爱丽丝梦游仙境2》以及《沉睡魔咒》,都是出自同一名编剧琳达伍尔芙顿之手,其中《爱丽丝梦游仙境2》的口碑票房双失利。然而这个锅迪士尼并不想让编剧背,毕竟接下来的《沉睡魔咒2》也提上了日程,而编剧仍旧是琳达伍尔芙顿。

在迪士尼改编的这几部已经上映的真人童话电影中,《爱丽丝梦游仙境》系列和《沉睡魔咒》是对原著进行大刀阔斧改编,由暗黑风包裹起来的奇诡童话,《灰姑娘》和《美女与野兽》则是走的高度还原路线,尽情展现两位迪士尼公主的甜美风。足见针对不同的童话故事,迪士尼有着不同的制作手法。几十年前制作童话的动画版时是如此,如今制作真人童话也如此。

不过,有一点是共通的,就是用一线演员加著名编剧、导演,至少故事烂了,演员演技能补救,演员不行,导演还能帮忙扶正。

用视觉效果弥补内容硬伤

迪士尼的动画,除了是对原有故事本身的合理改变,让它变得老少咸宜外,还因为精致的画面和载歌载舞的剧情表现形式,让观众仿佛身处其中。现在在真人童话电影上,迪士尼仍旧用视觉效果这一招来给观众造梦,6部电影有4部的成本都在2亿美元上下,妥妥的好莱坞大片级投入。

首部试水之作《爱丽丝梦游仙境》的票房暴热,一定程度上要归功于《阿凡达》的成功。因为它是继《阿凡达》之后第二部以iMAX、3D规格发行的电影。这部电影除了收获10亿票房外,还获得第83届奥斯卡最佳服装设计、艺术指导两座小金人,可谓名利双收。

这更坚定了迪士尼用真人童话电影给成年人造梦的想法不管走暗黑风还是甜美风,一定要给观众创造出一个个瑰丽夺目的魔法世界。

《爱丽丝梦游仙境》每张剧照都是美轮美奂

这里不能不提一个人,他就是好莱坞的著名视觉特效罗伯特斯特罗姆伯格。他通过《阿凡达》拿到了奥斯卡最佳美术指导后,又通过《爱丽丝梦游仙境》拿到了奥斯卡艺术指导奖,还成为了《魔境仙踪》的艺术指导和《沉睡魔咒》的导演。

迪士尼已经坚定不移地走上了以视觉盛宴来体现童话世界这条路,尽管媒体对这些真人童话电影视觉效果的评价是特效技术是新配方,画面还原了老味道。观众的影评也说《沉睡魔咒》是一部由安吉里拉朱莉和超炫的视觉特效撑起来的电影。

过度消费真人童话与扩张品牌影响力

在动画领域,迪士尼动画公司基本不发售动画的影院续作,而主要以低成本的碟片形式来发售续作,《花木兰2》、《狮子王2》都是如此。原因很简单,早前迪士尼制作的动画续集无一成功。在真人童话电影领域,《爱丽丝漫游仙境》系列也中了这个解不开的魔咒。两三年后,《沉睡魔咒2》和《奇幻森林2》也将上映。

续作是把双刃剑。在成功的前作基础上,要做出更加成功的续作,不仅是迪士尼,在好莱坞6大影业公司的历史上,不成功的续作比成功的续作还要出名。因此,迪士尼拍摄真人童话电影续作被认为是在过度消费真人童话。

迪士尼能拥有长盛不衰魔法的一个重要原因,就在于无论是在质量还是在数量上,它都对自己出品的作品和动画人物有着严格的把控。然而,相比开发全新题材,续作显然不管从噱头还是观众积累上都更安全且更容易操作。

尽管续作毁经典这一问题是当下好莱坞各家电影公司面临的共同难题,然而对迪士尼来说,利用大手笔制作费用、好莱坞一线明星阵容以及精美的视觉特效,这些手段已经被印证对影片票房有一定保障力,在这样的流水化制片模式下打造出的迪士尼化好莱坞大片,会比其他电影公司的续作更有卖点一些。

投资只有《奇幻森林》零头的《彼得的龙》,回报也只是《奇幻森林》的零头

毕竟,迪士尼本身就是一个品牌,而真人电影比动画电影的受众面要广,这些真人动画电影,它们对迪士尼的品牌意义更大于票房意义。迪斯尼自身的品牌效应加上真人明星的票房号召力,可以帮助迪斯尼扩大在大众消费者中的品牌影响力。

在迪士尼的财报中电影票房比重很小。2016年556亿美元的营收,全年的票房仅为76亿美元,然而迪士尼构建起来的庞大商业王国,公司内部的主题乐园、消费品和互动媒体这些重点部门却是靠这些电影输送IP。

在迪士尼乐园里的迪士尼城堡中,有历年来迪士尼创造的所有公主形象。对时下的年轻人来说,他们或许能认出绝大部分公主,不过却不太清楚这些公主身上发生的故事。这就是迪士尼现在所面临的问题,那些曾经的公主,或者说曾经的动画形象太老太旧了,或许你认得出花木兰、美人鱼、维尼熊、小飞象,但难以产生巨大的情感共鸣,迪士尼乐园想要带给游客的文化体验也就大大减弱。

不断通过影视作品重塑经典动画IP形象,通过刷新IP来赢得新一代人对迪士尼的好感,是势在必行的。虽然迪斯尼旗下的很多动画都是经典,但从现代的审美角度来看,不少经典形象已经显得老土,跟当代审美有一定的差异,如果以动画形式翻拍,在如今这个3D动画为主流的好莱坞市场,明显不可能再以2D形式展现。如果以3D形式翻拍,必须颠覆曾经塑造的经典动画形象,由这些动画片伴随成长起来的粉丝们很难接受新形象,且动画翻拍动画,剧本的难度将成倍放大。

所以,以真人童话电影的方式进行翻拍,不管是重塑经典剧情还是推翻重来,对新观众和老粉丝而言,不仅是一次全新的视觉享受,同时能再度刷新动画IP热度。

成功的《爱丽丝梦游仙境》电影场景早已搬入了迪士尼乐园中

迪士尼的所有动画电影和真人电影,都秉承一个主题思想,就是向大众普及一个正确的价值观,这一点在迪士尼流传已久的动画片中已经得见。在真人童话电影中,也处处可见励志色彩。

甚至于在《沉睡魔咒》里,原作里邪恶黑魔女也被编剧洗白,从一个如何谋杀负心人之女的阴险故事,变成了不是亲妈却胜似亲妈的暖心童话,从一个反派角色变成一个正面角色。未来迪士尼将为动画片《101忠狗》里的反面角色库伊拉和《幻想曲》中的黑暗角色Chernabog量身定做的真人童话电影,反派洗白是分分钟的事情。

还有更多的真人童话电影计划在路上,《小飞象》、《石中剑》、《阿拉丁》、《小熊维尼》、《彼得潘》、《花木兰》甚至白马王子也有可能单独做一部电影。毁IP和重塑经典之间只差一线,在套路化的制作方式下,大片不败的神话早已破灭,迪士尼在更新这些经典动画IP时,显然需要更细细打磨。

毕竟,只有电影的成功,才能带动这个这家百年老厂的文化车轮继续向前。

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