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前卫品牌与饭馆的跨界同盟,富华品牌进军商旅界



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时尚头条网报道:意大利奢侈老牌Versace日前宣布与中国门里集团合作,计划在有天府之国美称的成都建造一幢Versace
Residences公寓项目,这是Versace再一次开发中国房地产市场的尝试。

意大利著名奢侈品牌范思哲 (Versace)
除在服装市场不断革新,取得不俗业绩外,近年来更是进军餐饮界,不断扩大品牌效应。2000年,与澳洲地产发展商Sunland
Group Limited在澳洲黄金海岸设立首间Palazzo
Versace酒店,2011年又在迪拜开设第二间Palazzo Versace,就在最近,范思哲
(Versace) 与澳门博彩控股有限公司 (SJM)
达成协议,共同宣布将建成澳门Palazzo
Versace酒店,这将是澳门首家由世界顶级时装品牌设计的酒店,也是亚洲首家Palazzo
Versace酒店。

其实Versace品牌进军酒店界历来已久,在1994年品牌就在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店Palazzo
Versace,Donatella
Versace因此也成为了第一位开酒店的设计师。而在去年携手博彩公司SJM在澳门路氹城开设的全新Palazzo
Versace五星级酒店,成为了澳门首家由世界顶级时装品牌设计而成的豪华5星级酒店,也是亚洲首家PalazzoVersace酒店。Versace集团首席执行官Gian
Giacomo
Ferraris曾表示,酒店和室内装修对我们而言极为重要,因为这是我们品牌历史的一部分。我们将一如既往坚定不移地发展这个行业。

其实,时尚品牌与酒店的跨界合作早已成为酒店业的风潮,阿玛尼 (Armani)
、宝格丽 (Bulgari) 、米索尼 (Missoni)
等时尚品牌旗下就有多家酒店,而这些酒店也很好的体现出了品牌文化。现在,就和海报编编先一起来走进范思哲
(Versace) 的两家Palazzo
Versace酒店,看品牌文化是如何与室内设计遥相呼应吧~

据悉Versace
Residences将选址于成都市中心建造,与清代知名建筑望江楼隔江相望,出于对中国市场的重视,品牌艺术总监Donatella
Versace 也将亲自负责该项目的设计工作。从目前透露的消息可以得知,这幢68
层公寓的高度将会超过220 米,而住房面积则在150 到400
平方米之间。据悉整个项目将于2017
年正式竣工,而有关方面也将在今年年底正式开放预售。

澳洲Palazzo Versace酒店

近年来奢侈品牌陆续进军房地产业,特别在奢侈品牌都不断年轻时尚化的现在,此风愈演愈烈。在业内人士看来,支撑奢侈品牌进入中国房地产开发领域的,除了其自身品牌发展的需求外,近年来中国豪宅市场的强劲增长也是重要推动因素。近年来,中国高端人群对于豪宅产品本身的认知水平也在快速提升,现有市场上的豪宅产品无论是开发设计理念还是硬件配置都逐渐向国际化水平看齐,这也为国际投资者进入中国高端市场带来了信心。

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阿玛尼集团在中国的首个豪华住宅项目落户成都

意大利珠宝和奢侈品牌宝格丽对外称,将在2017年初在北京开设一家120间客房的豪华酒店

例如去年一月份阿玛尼集团便宣布,其在中国的首个豪华住宅项目落户成都,将与门里集团一起打造阿玛尼艺术公寓。据称,这是世界级奢侈品牌在中国落地的第一个住宅项目。而意大利珠宝和奢侈品牌宝格丽也对外称,将在2017年初在北京开设一家120间客房的豪华酒店。老佛爷卡尔拉格菲尔德(Karl
Lagerfeld)也联合澳门博彩公司SJM打造自己的同名酒店Karl
Lagerfeld酒店,首次触电酒店设计。

业界人士对此评价称,对于全球的奢侈品品牌而言,中国无疑是具有很大吸引力的国家。奢侈品牌本身有着从服装、配饰到家居、厨具等更多产品线,所以这些品牌也想借助其他的产品线带给国内消费者不一样的全套奢侈感受。

奢侈品牌需要与更广泛的社群进行交流,酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机制,与此同时,也可以为品牌带来新的利润来源。

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